爵士Fun輕鬆

-----行前-----

韓國海龜島爵士音樂節(The 10th Jarasum International Jazz Festival)今年是第10屆，活動時間10月3號至6號，連續4天在韓國海龜島，官方網站 http://www.jarasumjazz.com/the10th/home/，以下是今年的主視覺及海報。

韓國的影視戲劇、演藝音樂近年在亞洲地區行銷的十分成功！在台灣、大陸等地培養出不少哈韓族！足以成為文化創意生產行銷的代表，看看韓國如何行銷"音樂節活動"？特別是海龜島爵士音樂節主要演出都採售票，因此在行銷溝通更需要緊密、細膩的操作！目的是開出亮眼的票房！

對於國際音樂節而言，要及時與全球的爵士樂迷溝通，網站、社群等數位工具無疑是最符合成本且需要的！從網站幾波更新且規劃完整度而言，這次的主辦單位的確花了很多心思，把官方網站作為行銷資訊的主要窗口，另彈性、機動、迅速輔以FaceBook粉絲專頁發布訊息，就身為消費者(參與者)，特別是外國人而言，這是非常有效且必要的溝通管道！舉例來說：為了演出票房，主辦單位將公布首波演出樂手名單塑造為"話題行銷"，配合早鳥票優惠(Early-Bird Ticket)，果然6.18號公布第一波名單，很快的時間內早鳥票就銷售一空！接著在銷售單日票及多日票券期間，突然公布"某某大咖"確定出席演出的訊息，例如Kenny Barron,Lee Ritenour等，我記得一開始都沒在名單上，對於樂迷而言，這些人就是票房保證，馬上下定決心訂票！不知這是不是主辦單位的詭計？

原本我也想晚點訂無妨，反正也沒優惠，最後還是落入陷阱~~大概在活動前1個多月就上網訂了閉幕演出的門票，網站購票功能算是很方便，門票一日券是45000元韓幣，換算成台幣約1千2百多元，加上手續費60多元，因為是戶外演出也沒位置好挑，購票成功會有編號，到會場服務台就可以領票，整體感覺主辦單位很有經驗且便利快速，唯一我覺得可以改進的是：網站以韓、英文為主沒問題，但英文的部分只有部分，並不是全部內容，很多資訊都只有韓文，實在是看無啦！

影音是數位行銷的趨勢，Youtube也是非常好用的，任何人都可以建置專屬頻道，當然這次主辦單位也充分利用了！但得要有豐富影音的內容，先看看去年的活動花絮，我也是看了這個影片後才想去的~~

看看韓國為演出藝人拍攝的宣傳影片，這是我非常欣賞的Ibrahim Maalouf，很開心能看到他們表演！

快接近活動時，主辦單位還把演出樂手團體拍成一個蠻逗趣的影片，可以在器具、食物上看到這些演出名單~~

為了讓大家可以活動筋骨還特別設計這段舞蹈與音樂，每當休息時間、換場時就會一直狂播。

行銷上，規劃詳細且分階段持續不斷地與市場溝通，操作注重細節；行政服務便利，大概是我對今年韓國海龜島爵士音樂節的第一印象。